Iedereen praat over “strategie” alsof het een magisch woord is. Maar eerlijk? De meeste marketingstrategieën blijven steken in mooie PowerPoints en vaag jargon. En dat is zonde. Want een goede strategie – eentje die écht werkt – dat voelt. Je ziet het in de cijfers, in de reacties van klanten, in de groei van je merk.
Dus laten we het hebben over hoe je dat aanpakt. Stap voor stap, zonder poeha. Gewoon helder, concreet en uitvoerbaar.
1. Weet precies wat je wilt bereiken (en waarom)
Ja, het klinkt logisch. Maar ik kom zó vaak bedrijven tegen die zeggen: “We willen meer zichtbaarheid.” Oké… maar wat betekent dat? Meer volgers? Meer omzet? Meer nieuwsbriefinschrijvingen? Wees concreet.
Een strategie zonder doel is als een GPS zonder bestemming – je rijdt, maar komt nergens uit. Bepaal dus wat succes voor jou betekent. Bijvoorbeeld: “Binnen 6 maanden 30% meer leads via e-mail.” Dat is meetbaar, realistisch en geeft richting.
2. Leer je publiek écht kennen
Franchement, als je niet weet wie je doelgroep is, kun je beter stoppen voor je begint. En nee, “KMO’s in Nederland” is geen doelgroep. Wie zit er achter dat bedrijf? Wat houdt die persoon wakker ’s nachts? Waar zoekt die naar op Google? Welke podcasts luistert die onderweg naar werk?
Gebruik tools zoals Google Trends of AnswerThePublic om te zien wat mensen écht willen weten. Bel eens met een klant. Vraag wat hen frustreert. Die inzichten zijn goud waard. En ze vormen de basis van elke sterke marketingstrategie.
3. Kies je kanalen slim
Je hoeft niet overal te zijn. Echt niet. Liever goed op twee kanalen dan halfslachtig op vijf. Als je B2B zit, dan is LinkedIn vaak logischer dan TikTok. Verkoop je aan consumenten? Dan kan Instagram of zelfs Pinterest veel interessanter zijn.
Het punt is: ga waar je publiek is, niet waar je concurrenten toevallig adverteren. En durf keuzes te maken. Minder doen = beter doen.
4. Bouw een sterke contentstrategie
Content is geen “nice to have”, het ís je strategie. Blogs, video’s, nieuwsbrieven… zolang ze maar waarde toevoegen. Denk in termen van problemen oplossen. Elk stuk content moet één vraag beantwoorden: Wat heeft mijn doelgroep hieraan?
Schrijf gidsen, vergelijk tools, deel ervaringen. En wees eerlijk. Als een tool slecht werkt, zeg dat dan. Mensen voelen authenticiteit meteen. En geloof me, dat loont op lange termijn.
5. Test, meet, verbeter
Marketing is nooit “af”. Wat vandaag werkt, kan morgen compleet ineffectief zijn. Dus meten is cruciaal. Kijk niet alleen naar likes of views, maar naar wat er écht toe doet: conversies, retentie, betrokkenheid.
Gebruik data, maar vertrouw ook op je gevoel. Soms zie je in de reacties of mails van klanten sneller wat aanslaat dan in een spreadsheet. Combineer die twee werelden – cijfers én intuïtie – en je groeit sneller dan je denkt.
6. Consistentie is je geheime wapen
Veel mensen starten enthousiast, posten drie weken, en verdwijnen dan. Herkenbaar? Succesvolle merken blijven gaan. Ze blijven communiceren, ook als de resultaten even tegenvallen. Consistentie bouwt vertrouwen, en vertrouwen bouwt klanten.
Plan vooruit. Werk met contentkalenders. En houd het vol, zelfs als je even geen inspiratie hebt. (Tip: noteer altijd ideeën zodra ze opkomen. Je toekomstige zelf zal je dankbaar zijn.)
Tot slot: strategie = actie
Een strategie zonder actie is gewoon een document. De enige manier om resultaten te halen, is door te doen, te proberen, te falen en opnieuw te starten. Begin klein. Kies één kanaal, één boodschap, één doel. En bouw vandaaruit verder.
Marketing die echt werkt is niet perfect – maar wel echt. En dat merk je aan alles: de toon, de betrokkenheid, de energie. Dus, wat wordt jouw volgende stap?
Geen reacties