Als je ooit een SEO-bureau hebt moeten kiezen, dan weet je hoe snel je in een doolhof belandt. De claims vliegen je om de oren : “positie 1 in 30 dagen”, “gegarandeerde groei”, “geheime methode”. Franchement… als iemand me dat nog één keer belooft, bestel ik expres een dubbele koffie om het te verwerken.
In dit artikel neem ik je stap voor stap mee door wat écht telt bij de keuze van een SEO-partner. Geen academisch gedoe. Gewoon concreet, praktisch en met een paar persoonlijke kanttekeningen – want ik heb die missers zelf ook gemaakt.
En eerlijk, soms helpt het om even buiten je bubbel te kijken. Ik liet mezelf laatst inspireren door een case op https://seo-tons.com en dacht : “oké, zo kan het dus ook, duidelijk, meetbaar en zonder poeha”.
Laten we dus meteen in de praktijk duiken : waar moet je op letten, wat moet je vermijden en hoe kom je tot een keuze waar je over zes maanden niet van denkt : *had ik maar…*?
1. Begin met je echte behoefte (en vraag je dit hardop af)
Klinkt logisch, maar toch : wat zoek je precies ? Meer organisch verkeer ? Betere conversies ? Technische opkuis ? Of misschien gewoon iemand die jouw contentteam begeleidt ?
Ik vraag klanten soms : *“Als we één ding konden fixen de komende drie maanden, wat zou het zijn ?”*
De antwoorden variëren van “Google begrijpt mijn site niet” tot “we hebben nul tijd om content te maken”. Dat laatste hoor ik eigenlijk het vaakst.
Zodra jij scherp hebt wat het échte probleem is, vallen de meeste bureaus vanzelf af. Een bureau dat alleen linkbuilding-pakketten verkoopt, gaat je niet helpen met een migratie. En omgekeerd : een technisch SEO-bureau zonder contentervaring gaat je blog niet magisch laten ranken.
2. De criteria die er écht toe doen (zonder ruis)
✔ Ervaring in jouw sector
Je hoeft geen bureau te nemen dat precies weet hoe jouw product werkt, maar ze moeten wél het zoekgedrag van jouw markt snappen.
Een e-commerce-site met 20.000 productpagina’s heeft een totaal andere aanpak nodig dan een B2B-bedrijf met 10 landingspagina’s.
✔ Een proces dat ze durven uitleggen
Vraag ze letterlijk : “Hoe ziet de eerste maand eruit ?”
Als ze draaien of op hoge abstractie blijven hangen, mmm… dan weet je genoeg. Een goed bureau vertelt je gewoon : audit, prioriteitenlijst, technische fixes, quick wins, contentplan, dashboard. Punt.
✔ Toegang tot data
Een bureau dat geen toegang vraagt tot Search Console, Analytics, je CMS en je technische stack ? Ik zou meteen mijn wenkbrauw optrekken. Hoe willen ze dan bepalen wat er misgaat ?
✔ Realistische doelstellingen
Als ze je “garanties” geven, maak dan even een mentale screenshot. Want SEO met garanties is als regen zonder wolken : dat bestaat niet.
Maar : realistische verwachtingen en duidelijke KPI’s – ja graag.
3. Rode vlaggen (de dingen waar je later spijt van krijgt)
❌ “We hebben een geheim SEO-systeem”
SEO is géén zwarte magie. Alles wat werkt, is terug te leiden naar techniek, content, autoriteit en gebruikerservaring. Als iemand geheimzinnigheid verkoopt, verkopen ze meestal weinig resultaat.
❌ Alleen maandrapporten die niets zeggen
Ik heb ooit een rapport gekregen met tien pagina’s… allemaal grafiekjes die ik zelf ook in Search Console had kunnen zien. Geen context, geen adviezen, niks.
Goede bureaus leggen uit waarom iets stijgt of daalt en wat je er morgen mee moet doen.
❌ Te veel focus op backlinks
Backlinks zijn belangrijk, absoluut. Maar als iemand doet alsof linkbuilding de enige snelweg naar succes is ? Dat is alsof je een huis bouwt en alleen maar praat over de dakpannen.
❌ Een contract dat langer is dan je Netflix-abonnement
Je moet ergens commitment hebben, maar 18-maandencontracten zonder exit-mogelijkheid… ik krijg er een kleine allergische reactie van.
Kies voor flexibiliteit of op z’n minst een duidelijke maandelijks opzegbare fase.
4. De ultieme check-list voordat je tekent
Print dit desnoods uit, plak het naast je laptop en ga één voor één door de punten.
✔ Hebben ze cases die lijken op mijn situatie ?
Niet vage screenshots, maar échte voorbeelden met context.
✔ Kan ik de SEO-specialist spreken die aan mijn project werkt ?
Soms spreek je alleen de verkoper. En die zie je daarna nooit meer.
✔ Zijn de eerste 90 dagen concreet uitgewerkt ?
Geen mist. Geen fluff. Gewoon acties.
✔ Begrijpen ze mijn businessmodel ?
SEO zonder businesscontext is gewoon “meer verkeer”. Maar je wil meer omzet, meer leads, betere marges.
✔ Hoe meten ze succes ?
Niet alleen posities. Ook : betrokkenheid, conversies, indexatie, technische gezondheid.
✔ Is hun communicatie ritme vast ?
Wekelijkse sync ? Maandelijkse update ? Slack-kanaal ?
Je wil niet drie weken wachten op een antwoord op een simpele vraag.
5. Wanneer je zeker weet dat het juiste bureau voor je zit
Je merkt het eigenlijk vrij snel.
Ze stellen kritische vragen.
Ze durven nee te zeggen.
Ze leggen dingen uit zonder dat je er SEO-woordenboeken bij hoeft te pakken.
En – dit is de belangrijkste – je voelt dat ze niet proberen indruk te maken, maar helpen.
Het juiste SEO-bureau maakt je slimmer, zelfverzekerder en geeft je het gevoel dat je samen aan iets bouwt. Niet dat zij aan iets werken waar jij toevallig voor betaalt.
Conclusie : kies niet het “beste” bureau, maar het beste bureau voor jouw situatie
SEO is een marathon, geen sprint (ja, cliché, maar het blijft waar).
Een goed bureau kan je business de komende jaren versnellen, terwijl een slecht bureau je maanden, zelfs jaren, kan kosten.
Met bovenstaande criteria, rode vlaggen en check-list zie je alvast 80% scherper – en eerlijk, dat is meer dan de meeste bedrijven doen.
Als je nog twijfelt, vraag jezelf één ding af :
“Zou ik deze mensen vertrouwen met mijn omzet over een jaar ?”
Als je daar “ja” op kunt zeggen, ben je al een heel eind.
Geen reacties